JAKARTA - Piala Dunia 2026 menjadi ujian penting bagi Nike dalam upayanya memulihkan pertumbuhan bisnis yang melambat dan merebut kembali pangsa pasar dari rival utamanya, Adidas.
Seperti dikutip Reuters, turnamen sepak bola terbesar di dunia itu hadir pada saat Nike masih menghadapi tekanan kinerja.
Di bawah kepemimpinan CEO Elliott Hill, perusahaan tengah menjalankan strategi turnaround setelah kehilangan sebagian pangsa pasar dan menghadapi pelemahan penjualan.
Nike memperkirakan pendapatan kuartal berjalan turun 2%-4%, sementara harga sahamnya telah terkoreksi lebih dari 30% sepanjang tahun ini.
Manajemen berharap Piala Dunia dapat menjadi katalis untuk memperkuat citra merek sekaligus mendorong penjualan produk sepak bola.
Nike menggelontorkan investasi pemasaran melalui kampanye global "Rip the Script", meluncurkan produk baru, serta memperluas distribusi merchandise melalui jaringan toko sendiri dan mitra ritel.
"Sepak bola memungkinkan kita menjangkau begitu banyak orang yang berbeda," kata Wakil Presiden Global Sepak Bola Nike, Camilo Andrade.
Selain memperkuat pemasaran, Nike juga berupaya memperbaiki hubungan dengan jaringan ritel yang sempat terganggu akibat strategi penjualan langsung ke konsumen pada era manajemen sebelumnya.
"Dalam hal bekerja sama dengan pengecer grosir, strategi utamanya adalah memastikan bahwa kita memulihkan hubungan tersebut," ujar Andrade.
Meski agresif berinvestasi, Nike menghadapi posisi yang tidak mudah. Adidas masih mempertahankan dominasinya di industri sepak bola global melalui status sebagai sponsor resmi Piala Dunia 2026.
Perusahaan asal Jerman tersebut memasok bola resmi pertandingan dan menjadi sponsor bagi 14 tim peserta, lebih banyak dibandingkan Nike yang mendukung 12 tim nasional.
Keunggulan Adidas juga tercermin dari performa penjualan produk selama periode turnamen. Peritel olahraga JD Sports melaporkan jersey Argentina dan Meksiko menjadi produk tim nasional yang paling banyak diburu konsumen. Kedua tim tersebut merupakan mitra Adidas.
Bagi analis, Piala Dunia memang dapat meningkatkan eksposur merek dan penjualan jangka pendek. Namun, turnamen ini belum tentu mampu menyelesaikan persoalan fundamental yang masih dihadapi Nike.
RBC Capital Markets bahkan menurunkan rekomendasi saham Nike sehari sebelum laga pembuka Piala Dunia.
Analis RBC Piral Dadhania menilai pemulihan bisnis perusahaan berlangsung lebih lambat dari ekspektasi pasar, sementara peluncuran produk baru dan momentum turnamen belum cukup untuk mengimbangi tantangan operasional yang masih berlangsung.
"Masalah yang dihadapi Nike tidak akan hilang begitu saja karena Piala Dunia," kata analis Morningstar, David Swartz.
"Namun, ini tentu saja merupakan kesempatan untuk mengembalikan citra merek di mata publik."
Sejumlah analis ritel juga mencatat produk Adidas saat ini memiliki visibilitas yang lebih kuat di sejumlah jaringan toko olahraga besar seperti Dick's Sporting Goods dan Foot Locker.
Kondisi tersebut memperlihatkan bahwa persaingan merebut belanja konsumen selama Piala Dunia tidak hanya berlangsung di lapangan, tetapi juga di rak-rak ritel global.(DH)

Nike jadikan Piala Dunia sebagai mesin pertumbuhan, sementara Adidas memimpin penjualan jersey.

Piala Dunia 2026 jadi ujian kebangkitan Nike di tengah dominasi Adidas

JAKARTA - Saham Nike menguat dalam perdagangan&nbsp;premarket&nbsp;pada 24 Desember 2025 setelah terungkap adanya aksi pembelian saham oleh jajaran direksi. Sentimen positif pasar dipicu oleh langkah CEO Apple Tim Cook yang membeli saham Nike senilai hampir US$3 juta di pasar terbuka.
Dikutip tokenist.com, berdasarkan dokumen regulator, Cook yang menjabat sebagai direktur independen utama Nike dan ketua komite kompensasi membeli 50.000 saham Kelas B pada 22 Desember dengan harga rata-rata US$58,97 per saham. Transaksi tersebut meningkatkan kepemilikan langsung Cook menjadi lebih dari 105.000 saham, hampir dua kali lipat dari sebelumnya.
Langkah Cook dipandang sebagai sinyal kuat kepercayaan terhadap strategi pemulihan Nike di bawah kepemimpinan CEO Elliott Hill, yang tengah mendorong agenda &ldquo;Win Now&rdquo; untuk mengangkat kembali kinerja perusahaan. Cook sendiri merupakan anggota dewan Nike dengan masa jabatan terpanjang sejak bergabung pada 2005.
Penguatan saham Nike tidak hanya didorong oleh aksi Cook. Direktur independen Robert Swan, yang juga menjabat sebagai ketua Komite Audit dan Keuangan, turut membeli 8.691 saham senilai sekitar US$500.000 pada tanggal yang sama. Aksi ini semakin memperkuat persepsi pasar terhadap komitmen internal manajemen.
Pergerakan saham ini terjadi di tengah tekanan yang masih membayangi Nike. Sepanjang tahun berjalan, saham perusahaan telah terkoreksi 24,2%, dengan kinerja tertekan oleh melemahnya permintaan di China, tekanan tarif, serta margin yang menyusut. Meski demikian, Nike mencatat kinerja kuartal kedua yang melampaui ekspektasi Wall Street, dengan pendapatan US$12,43 miliar dan laba US$792 juta.
Saat ini, Nike memiliki kapitalisasi pasar US$84,76 miliar dan tetap memperoleh rekomendasi Moderate Buy dari analis Wall Street. Namun, sejumlah analis menilai proses pemulihan Nike berjalan lebih lambat dari perkiraan, terutama di pasar utama seperti China, meski aksi beli saham oleh direksi memberi dorongan kepercayaan jangka menengah.(DH)

Saham Nike menguat usai Tim Cook membeli saham US$3 juta, sinyal kuat dukung strategi pemulihan.