JAKARTA - Piala Dunia FIFA 2026 diproyeksikan menjadi salah satu ajang olahraga dengan dampak ekonomi terbesar dalam sejarah modern, dengan potensi dorongan terhadap ekonomi global mencapai US$45 miliar, menurut laporan analis Bank of America.
Turnamen yang digelar di Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko itu diperkirakan memberikan kontribusi sekitar US$19 miliar terhadap PDB Amerika Serikat, didorong oleh lonjakan belanja konsumen selama periode penyelenggaraan.
&ldquo;Secara ekonomi, semua aktivitas ini saling berkaitan,&rdquo; kata Kepala Solusi Multi-Aset Federated Hermes, Damian McIntyre, seperti dikutip dari NYPost.
Bank of America mencatat, dampak ekonomi Piala Dunia akan berasal dari peningkatan aktivitas lintas sektor seperti transportasi, retail, hiburan, hingga layanan publik.
Turnamen ini diperkirakan memicu miliaran dolar tambahan belanja konsumen di Amerika Serikat, terutama selama periode pertandingan yang berlangsung selama beberapa minggu.
Di wilayah New York dan New Jersey, komite tuan rumah memperkirakan dampak ekonomi mencapai US$3,3 miliar dengan dukungan sekitar 26.000 lapangan kerja di kawasan tersebut.
Berbeda dengan konser yang hanya berlangsung satu atau dua malam, Piala Dunia menciptakan siklus ekonomi jangka pendek yang lebih panjang dan masif, dengan perputaran uang yang tersebar di berbagai kota penyelenggara.
Selain dampak ekonomi riil, Piala Dunia 2026 juga menjadi salah satu event komersial terbesar di sektor media dan industri taruhan global.
Barron&rsquo;s melaporkan bahwa turnamen ini berpotensi menjadi event taruhan terbesar dalam sejarah, di tengah meningkatnya aktivitas pasar prediksi dan regulasi yang semakin ketat di industri perjudian olahraga.
Hingga saat ini, sekitar US$2,7 miliar telah dipertaruhkan melalui pasar prediksi terkait juara turnamen. Negara-negara seperti Prancis, Spanyol, Inggris, dan Argentina menjadi favorit utama di pasar taruhan global.
Sementara itu, Amerika Serikat hanya memiliki peluang sekitar 2% untuk menjadi juara, meski berstatus tuan rumah di sebagian besar pertandingan.
Sektor pariwisata diperkirakan menjadi salah satu penerima manfaat terbesar dari Piala Dunia 2026, seiring masuknya jutaan wisatawan ke kota-kota tuan rumah.
Aktivitas ekonomi akan terkonsentrasi pada hotel, restoran, transportasi udara, layanan ride-sharing, hingga pusat perbelanjaan.
Fenomena ini sering disebut sebagai efek &ldquo;Swiftonomics&rdquo;, merujuk pada dampak ekonomi tur konser Taylor Swift yang menciptakan lonjakan belanja di kota-kota penyelenggara.
Tingkat hunian hotel selama akhir pekan konser melonjak hampir 10 poin persentase di atas tingkat normal, sementara tarif kamar harian rata-rata naik 23%.
Di Pittsburgh, konser Taylor Swift sebelumnya menghasilkan sekitar US$46 juta belanja langsung, sementara Cincinnati mencatat US$92 juta total konsumsi terkait event tersebut.
Meski demikian, para ekonom mengingatkan bahwa tidak semua belanja langsung menjadi kontribusi ekonomi bersih, karena sebagian pendapatan mengalir ke pihak luar seperti promotor dan penyedia layanan.(DH)

Piala Dunia 2026 dorong ekonomi global US$45 miliar, AS raih dampak US$19 miliar. 

Piala Dunia 2026 dongkrak ekonomi global hingga US$45 miliar

JAKARTA - Piala Dunia 2026 menjadi ujian penting bagi Nike dalam upayanya memulihkan pertumbuhan bisnis yang melambat dan merebut kembali pangsa pasar dari rival utamanya, Adidas.
Seperti dikutip Reuters, turnamen sepak bola terbesar di dunia itu hadir pada saat Nike masih menghadapi tekanan kinerja.
Di bawah kepemimpinan CEO Elliott Hill, perusahaan tengah menjalankan strategi turnaround setelah kehilangan sebagian pangsa pasar dan menghadapi pelemahan penjualan.
Nike memperkirakan pendapatan kuartal berjalan turun 2%-4%, sementara harga sahamnya telah terkoreksi lebih dari 30% sepanjang tahun ini.
Manajemen berharap Piala Dunia dapat menjadi katalis untuk memperkuat citra merek sekaligus mendorong penjualan produk sepak bola.
Nike menggelontorkan investasi pemasaran melalui kampanye global "Rip the Script", meluncurkan produk baru, serta memperluas distribusi merchandise melalui jaringan toko sendiri dan mitra ritel.
"Sepak bola memungkinkan kita menjangkau begitu banyak orang yang berbeda," kata Wakil Presiden Global Sepak Bola Nike, Camilo Andrade.
Selain memperkuat pemasaran, Nike juga berupaya memperbaiki hubungan dengan jaringan ritel yang sempat terganggu akibat strategi penjualan langsung ke konsumen pada era manajemen sebelumnya.
"Dalam hal bekerja sama dengan pengecer grosir, strategi utamanya adalah memastikan bahwa kita memulihkan hubungan tersebut," ujar Andrade.
Meski agresif berinvestasi, Nike menghadapi posisi yang tidak mudah. Adidas masih mempertahankan dominasinya di industri sepak bola global melalui status sebagai sponsor resmi Piala Dunia 2026.
Perusahaan asal Jerman tersebut memasok bola resmi pertandingan dan menjadi sponsor bagi 14 tim peserta, lebih banyak dibandingkan Nike yang mendukung 12 tim nasional.
Keunggulan Adidas juga tercermin dari performa penjualan produk selama periode turnamen. Peritel olahraga JD Sports melaporkan jersey Argentina dan Meksiko menjadi produk tim nasional yang paling banyak diburu konsumen. Kedua tim tersebut merupakan mitra Adidas.
Bagi analis, Piala Dunia memang dapat meningkatkan eksposur merek dan penjualan jangka pendek. Namun, turnamen ini belum tentu mampu menyelesaikan persoalan fundamental yang masih dihadapi Nike.
RBC Capital Markets bahkan menurunkan rekomendasi saham Nike sehari sebelum laga pembuka Piala Dunia.
Analis RBC Piral Dadhania menilai pemulihan bisnis perusahaan berlangsung lebih lambat dari ekspektasi pasar, sementara peluncuran produk baru dan momentum turnamen belum cukup untuk mengimbangi tantangan operasional yang masih berlangsung.
"Masalah yang dihadapi Nike tidak akan hilang begitu saja karena Piala Dunia," kata analis Morningstar, David Swartz.
"Namun, ini tentu saja merupakan kesempatan untuk mengembalikan citra merek di mata publik."
Sejumlah analis ritel juga mencatat produk Adidas saat ini memiliki visibilitas yang lebih kuat di sejumlah jaringan toko olahraga besar seperti Dick's Sporting Goods dan Foot Locker.
Kondisi tersebut memperlihatkan bahwa persaingan merebut belanja konsumen selama Piala Dunia tidak hanya berlangsung di lapangan, tetapi juga di rak-rak ritel global.(DH)

Nike jadikan Piala Dunia sebagai mesin pertumbuhan, sementara Adidas memimpin penjualan jersey.